Signification des Couleurs

Les couleurs sont omniprésentes autours de nous, selon les pays, les cultures et les époques, elles possèdent des significations différentes. Découvrez la signification des couleurs. Porteuses d’un sens et d’une symbolique, la couleur ne peut donc être choisie à la légère. De nombreuses théories et recherches sur les couleurs démontrent que la couleur à une grande influence sur notre perception et notre comportement face à une marque. La couleur est une composante visuelle essentielle car c’est ce que le consommateur assimile le mieux et se remémore le plus, avant les formes et les mots. De plus une recherche menée par l’Université de Winnipeg et l’Institue for Color Research a démontré que les consommateurs n’avaient besoins que de 90 secondes (Maximum) pour se faire une opinion sur un produit (valeur, fiabilité, etc..) et que la couleur compte pour 62% à 90% dans ce résultat

Signification cachée des couleurs

Lorsque la couleur est bien utilisée, c’est un réel outil de communication pour véhiculer des messages et susciter des émotions. Chaque couleur a une signification cachée et exerce ses effets au niveau de notre inconscient. Une Teinte est tout simplement le nom de la couleur : Bleu, Rouge, Vert, Jaune etc.. La Saturation correspond à l’intensité d’une couleur. Une couleur dite saturée est éclatante, à l’inverse, une couleur terne est dite désaturée. Si les couleurs sont bien utilisées, elles influencent notre attirance envers une marque, un produit ou un contenu, et ce, quel que soit le support de communication utilisé (Dépliant, Publicité, Site Web, Réseaux Sociaux, Etc…).

Faite le bon choix

Un mauvais choix de couleur peut être un frein à l’atteinte de vos objectifs, car si les couleurs transmettent un message différent de celui que vous voulez diffuser, cela va vous porter default. Il est important de choisir les couleurs de votre marque ainsi que de vos outils de communication suite à une réflexion approfondie, et non selon vos goûts personnels car ces couleurs feront partie intégrante de votre stratégie de communication visuelle.

Il existe 3 catégories de signification des couleurs :

  • Les couleurs « Chaudes »(Rouge, Orange et Jaune) sont perçues comme des couleurs Stimulantes, voir Excitantes. Dans un design, elles attirent l’Attention immédiatement.
  • Les couleurs « Froides » (Vert, Bleu et Violet) suggèrent un sentiment de PaixCalmeRepos.
  • Les couleurs « Neutres » (Blanc, Gris, Marron et Noir) s’assortisse parfaitement avec n’importe quelles autres couleurs Chaudes ou Froides. (Limitez l’utilisation du Blanc dans une réalisation, car il peut être dur à l’œil en grande quantité)

Assortir les Couleurs

Les 3 couleurs Primaires sont :

  • Rouge (Magenta)
  • Bleu (Cyan)
  • Jaune

Les 3 couleurs Secondaire (ou Complémentaires) sont :

  • Orange
  • Vert
  • Violet
  • Chacune obtenues par le mélange de deux couleurs primaires

Les 6 couleurs dites Tertiaires (ou Intermédiaires) sont :

  • Rouge – Orange
  • Orange – Jaune
  • Jaune – Vert
  • Vert – Bleu
  • Bleu – Violet
  • Violet – Rouge
  • Marron
  • Dore
  • Ces couleurs sont obtenues grâce au mélange d’un couleur primaire avec une couleur secondaire dite voisine

Les Autres couleurs sont :

  • Noir
  • Blanc
  • Gris
  • Rose

Cercle Chromatique

C’est un chimiste français du nom d’Eugène Chevreuil qui est l’inventeur du « Cercle Chromatique ». Cette palette de couleur est un document de référence en matière de théorie et d’harmonie des couleurs.

Combiner les Couleurs (Signification des Couleurs)

Une « Jolie Combinaison » est l’association d’une couleur Primaire avec sa couleur Complémentaire.

Exemple :

  • Bleu avec l’Orange
  • Magenta avec le Vert
  • Jaune avec le Violet

En pratique, les Palettes ayant un rapport de Complémentarité sont les plus Dynamiques.

Les Différentes Combinaison de couleurs les plus utilisées sont :

  • Monochromatique = Joue sur les tons d’une seule et même couleur (du plus claire au plus foncé). Permet notamment une réalisation facile et sans fausse note.
  • Complémentaire = Utilisation de deux couleurs qui se trouvent à l’opposé l’une de l’autre sur le cercle chromatique (Bleu – Orange, Jaune – Violet, etc…). Elles permettent une réalisation dynamique (Pour une réalisation plus douce, opter pour des couleurs dans un ton pastel).
  • Analogue = Utilisation de deux couleur côte à côte sur le cercle chromatique (Rouge et Rouge – Orangé, Orange et Jaune Orangé)
  • Triade = Utilisation de trois couleurs se situant à égale distance les unes des autres sur le cercle chromatique. Cela permet une réalisation harmonieuse, mais il est important d’appliquer la règle des proportions (Beaucoup d’une couleur, Une peu moins d’une autre et très peu de la dernière.)

Pourquoi Utiliser la Signification des Couleurs ?

  • Quel message souhaitez – vous donner à votre clientèle ?

Pour toujours faire bonne impression, il faut utiliser des couleurs harmonieuses.

  • Savez-vous que les couleurs influencent notre inconscient ?

Certaines études sur les couleurs ont démontré que la couleurs d’un produit joué à plus de 50% sur notre première impression

  • N’oubliez pas que les couleurs ont un sens.

Il serait dommage de faire fuir vos clients dû à un mauvais choix de couleur ou une mauvaise harmonisation des couleurs.

Pour vous orienter dans vos choix, voici la signification « Secrète » ou « Marketing » des couleurs.

Signification Secrète des Couleurs

SIGNIFICATION DES COULEURS BLEU

Perception Visuelle

La couleur Bleue Cyan est une couleur primaire. Frais dans les tons Clairs, il devient Froid dans les tons Soutenus. Il comprend de nombreuses nuances, soit Saturées, comme le bleu d’outremer, soit Dé-saturées, comme le bleu ciel, soit Foncées, comme le bleu nuit.  

Signification Positive :

Tons clairs :

  • Merveilleux
  • Liberté
  • Rêve
  • Jeunesse

Tons Foncés :

  • Vérité
  • Confiance
  • Loyauté
  • Intelligence
  • Sécurité

Signification Négative :

  • Mélancolie
  • Dirigisme

 

Utilisation en Communication Visuelle

Pour représenter les domaines :

  • Technologique
  • Informatique
  • Aéronautique
  • Voyages
  • L’Evasion

Pour souligner le côté Corporatif

Signification Négative :

  • Congelés
  • Rafraîchissant

Fait Intéressant : Le bleu est la couleur la plus aimée dans le monde ! C’est la couleur la plus utilisée pour les identités visuelles d’entreprise.

SIGNIFICATION DES COULEURS ROUGE

Perception Visuelle

Il s’obtient en mélangeant le du Magenta et du Jaune. Le Rouge est une des deux couleurs les plus appréciées dans le monde. Il est symbole d’Amour de Chaleur et de Sensualité et possède le plus fort Potentiel d’Action.

Signification Positive :

Tons clairs :

  • Puissance
  • Dynamisme
  • Passion

Signification Négative :

  • Danger
  • Révolte
  • Sang

Utilisation en Communication Visuelle

Pour les Produits :

  • Destinés à combattre le feu
  • A connotation virile (Sport, Automobile, Crème à raser, etc..)
  • De consommation achetés impulsivement

Pour l’Emballage Alimentaire

Pour tous les Avertissements et Interdictions

Pour attirer l’attention sur un élément précis

  • Promotion 
  • Rabais

Fait Intéressant : Le rouge est une couleur chaude et saillante, c’est-à-dire que des points rouges sur un fond neutre semble se détacher de la surface. Cet effet est encore plus saisissant et apparent lorsqu’un texte rouge est placé sur un fond noir.

SIGNIFICATION DES COULEURS JAUNE

Perception Visuelle

Le Jaune est également une couleur primaire. Il y a des Jaunes Clairs (Désaturés, mêlés de blanc). Très désaturés, on dira Jaune Ivoire. Un Jaune mêlé de noir ou de gris est un Beige. Il n’existe pas de jaune sombre, à moins qu’il ne soit très Pur. Le Jaune donne une impression de chaleur et de lumière.

Signification Positive :

  • Bon Humeur
  • Joie de Vivre
  • Logique
  • Pouvoir Personnel
  • Humour

Signification Négative :

  • Traîtrise
  • Mensonge
  • Tromperie

Utilisation en Communication Visuelle

Pour représenter les domaines :

  • Tourisme
  • Voyages (Destinations au Soleil)
  • Agroalimentaire
  • Assurances
  • Crédit

Pour apporter une touche de Gaieté et d’Humanisme

Fait Intéressant : Certains designers de mode utilisent le jaune dans leurs collections pour rehausser le teint des personnes qui portent le vêtement.

SIGNIFICATION DES COULEURS VERT

Perception Visuelle

Obtenu en mélangeant du Bleu Cyan et du Jaune, le Vert est la couleur de l’Espérance et est porteur de Chance. Il invite au Calme et au Repos. C’est la couleur la plus présente dans la nature. L’avantage de cette couleur, c’est qu’elle s’associe avec n’importe quel autre couleur et plus particulièrement avec celle de la nature (Marron, Ocre, Crème, Taupe).

Signification Positive :

  • Croissance
  • Santé
  • Fraîcheur
  • Nature
  • Stabilité
  • Équilibre

Signification Négative :

  • Echec
  • Infortune

Utilisation en Communication Visuelle

Pour représenter les domaines :

  • Nature
  • Plein Air
  • Médecine et Médecine Alternative

Pour évoquer le côté environnemental et écologique

Pour les Produits de nettoyage

Fait Intéressant : Le vert vif, pur, est reposant pour les yeux. Cette couleur est bannie des théâtres : Molière est mort sur scène avec un vêtement de cette couleur.  

SIGNIFICATION DES COULEURS VIOLET

Perception Visuelle

Le violet est le résultat obtenu par le mélange du Bleu (Cyan) et du Magenta. Mêlé de blanc, cela devient du Mauve, un Violet rougi est un Pourpre et un Violet rougi et pâli est un Rose. Le Violet est une couleur ambiguë, elle n’est ni chaude, ni froide, cela dépend des nuances utilisées et de ce qui l’entoure. Le Violet suggère la Délicatesse, la Douceur et le Rêve. Il se référé à la Magie, au Fantastique et à l’Imaginaire.

Signification Positive :

  • Sérénité
  • Spiritualité
  • Prospérité
  • Noblesse

Signification Négative :

  • Mélancolie
  • Jalousie
  • Tristesse
  • Solitude

Utilisation en Communication Visuelle

Pour représenter les domaines :

  • Spiritualité
  • Croissance Personnelle

Pour évoquer un aspect artistique (Arts, Culture et Musique)

Pour faire référence à l’imaginaire et fantastique

Pour apporter une sensation d’apaisement

Fait Intéressant : Le violet est une couleur fuyante, c’est-à-dire que des formes violettes sur un fond neutre, donne l’impression d’être plus loin que le fond. Mais, les violets tirant davantage sur le rouge sont des couleurs qui donnent du relief, c’est-à-dire, que sur un fond neutre, elles semblent posées au-dessus du fond.

SIGNIFICATION DES COULEURS ORANGE

Perception Visuelle

L’Orange s’obtient en mélangeant beaucoup de Jaune avec peu de Magenta. Le nom « Orange » de la couleur vient de celui du fruit. C’est la couleur qui se distingue le mieux dans de très nombreux environnements. Stimulant, l’Orange est associé à l’Energie et à l’Action. Il évoque le Soleil, la Chaleur, le Feu, la Lumière et l’Automne.

Signification Positive :

  • Communication
  • Créativité
  • Joie
  • Plaisir
  • Optimiste
  • Vitalité
  • Force
  • Endurance

Signification Négative :

  • Malveillance

Utilisation en Communication Visuelle

Pour représenter les domaines :

  • Sportif
  • Mise en Forme
  • Fitness
  • Vente
  • Mobilité
  • Divertissement
  • Communications

Pour signaler des dangers dans de nombreux domaines

Pour suggérer la créativité

Pour apporter une touche de dynamisme et de vitalité

Fait Intéressant : L’adjectif associé en français est invariable, la marque du pluriel ne s’applique qu’au fruit. On dira donc « des fleurs orange », sous – entendu «  des fleurs de la couleur de l’orange ».

SIGNIFICATION DES COULEURS ROSE

Perception Visuelle

Le Rose est un Champ Chromatique regroupant des rouges lavés de blanc. Le terme Rose peut être précisé par des adjectifs comme pâle ou intense. Le Rose est synonyme de Tendresse, de Douceur et de Bonheur.

Signification Positive :

  • Romantisme
  • Féminité
  • Compassion

Signification Négative :

  • Infantine
  • Ringard
  • Réservée aux filles

Utilisation en Communication Visuelle

Pour représenter les domaines :

  • Confiseries
  • Pâtisseries
  • Enfance
  • Loisirs Créatifs (Dessin, Peinture, Tricot, etc..)
  • Mobilité
  • Divertissement
  • Communications

Pour les Produits de Cosmétiques et de Beauté pour les femmes

Fait Intéressant : Le Rose est le seul cas où la couleur lavée de blanc ne porte pas le même nom que sa teinte dominante. (On ne dit pas Rouge Pâle mais bien Rose)

SIGNIFICATION DES COULEURS MARRON

Perception Visuelle

Le Marron (Brun) est une couleur Tertiaire à dominante Chaude. Il est le résultat des trois couleurs primaires (Jaune, Magenta et Cyan). Masculin, le Brun est associé à la Terre, au Bois, à la Chaleur et au Confort.

Signification Positive :

  • Douceur
  • Naturel
  • Aspect Brut

Signification Négative :

  • Fadeur
  • Sans Intérêt

Utilisation en Communication Visuelle

Pour représenter les domaines :

  • Culinaire (Chocolat, Café, etc..)
  • Milieu Culturel
  • Milieu Historique

Pour les Produits :

  • Masculin
  • Du Terroir

Pour représenter le développement Durable et l’Ecologie

Fait Intéressant : En France, on utilise dans le langage courant le mot « Marron » pour indiquer les couleur Brunes, et le mot « Brun » pour indiquer les fourrures et les chevelures.

SIGNIFICATION DES COULEURS NOIRS

Perception Visuelle

Le Noir est un mélange Saturé de toutes les couleurs. On décrit comme noires des Obscurités où on ne peut pas distinguer de détails, mais où on peut discerner une faible tendance vers une autre couleur. Son caractère Impénétrable, dégage une dimension de Mystère. Le noir apporte de la Rigueur par sa Simplicité

Signification Positive :

  • Sophistiqué
  • Distingué
  • Elégant
  • Raffiné
  • Luxe

Signification Négative :

  • Mort
  • Deuil
  • Tristesse
  • Obscurité
  • Néant

Utilisation en Communication Visuelle

Pour représenter les domaines :

  • Cinéma
  • Arts
  • Photographie

Pour les Produits Haut de Gamme

Pour évoquer des Contrastes, mettre en valeur des couleurs associées.

Fait Intéressant : Les Noirs ont été les premiers pigments préparés par l’homme.

SIGNIFICATION DES COULEURS BLANC

Perception Visuelle

Le Blanc est défini comme la couleur la plus Lumineuse des valeurs du Gris. En communication visuelle, le blanc est la couleur de départ, et est souvent celle du support. Le support doit comporter une luminosité supérieure à 90% sans aucune autre coloration pour pouvoir se dire Blanc. L’ajout d’une légère coloration affecte directement la Blancheur selon la couleur. Considéré comme une couleur froide, il apporte Brillance et Eclat.

Signification Positive :

  • Pureté
  • Propreté
  • Perfection
  • Innocence
  • Virginité

Signification Négative :

  • Eblouissement
  • Manque de Contenu
  • Deuil (Celons certaines cultures)

Utilisation en Communication Visuelle

Pour représenter le domaine du Mariage

Pour évoquer le Propreté et la Netteté

Pour accompagner toutes les couleurs (c’est un rehausseur de tons)

Pour apporter des zones de repose Visuel

Fait Intéressant : Une teinte blanche tendant légèrement vert le bleu est perçue comme plus blanche qu’une autre. Il faut cependant éviter de trop l’utiliser, en graphisme, il peut se révéler « Vide » et « Fade » lorsqu’il est trop présent.

SIGNIFICATION DES COULEURS GRIS

Perception Visuelle

Le Gris n’est pas une couleur au sens strict du terme. A mi – chemin entre le Blanc et le Noir, c’est une teinte plutôt Fade. Elle est généralement Passe – Partout et se mélange plutôt avec toutes les couleurs (Excepté le Gris foncé avec du Bleu ou du Vert foncée). Utilisé de manière avec de bonne proportion, la couleur Grise devient SobreElégante, et est une bonne alliée. Couleur pleine de contradiction, le Gris est tantôt Evasif, tantôt Formel, et maintenant Moderne.

Signification Positive :

  • Douceur
  • Apaisant
  • Calme

Signification Négative :

  • Tristesse
  • Mélancolie
  • Monotonie
  • Solitude

Utilisation en Communication Visuelle

Pour représenter les domaines :

  • Design
  • Construction
  • Technologie

Fait Intéressant : Les « Gris » est le nom qu’a était donné aux extraterrestres les plus représentés dans nos films

SIGNIFICATION DES COULEURS DORE

Perception Visuelle

Le Doré ou l’Or est composé principalement de Jaune tirant vers l’orangé. (Attention, le jaune peut aussi être appelé « Or »). Couleur du Faste et du Luxe, l’Or fut pendant longtemps le privilège des personne fortunées sur leurs habits, leurs bijoux ou dans leurs résidences. La vue de l’Or nous réchauffe le cœur et l’esprit en apportant un côté Traditionnel et réfère à la Puissance.

Signification Positive :

  • Prestige
  • Richesse
  • Luxe
  • Fécondité

Signification Négative :

  • Cupidité
  • Étouffant
  • Tocard

Utilisation en Communication Visuelle

Pour représenter les domaines :

  • Bijouteries
  • Cosmétiques
  • Parfumeries
  • Confiseries

Pour les Produits de Luxe

Pour apporter une touche de Glamour

Pour ajouter de l’Eclat et de la Brillance

Fait Intéressant : Du fait de sa brillance, l’Or poli n’est pas perçu de la même couleur par les deux yeux. De ce fait, son apparence est impossible à reproduire.

Conclusion Sur La Signification des Couleurs

Les couleurs

Dans ce book, nous avons vu l’ensemble des couleurs existent, néanmoins, chacune d’entre elles possèdent de nombreuses nuances et dégradé. Toutes ces couleurs ouvrent de large possibilité, en les utilisent avec de bonne proportions, elles peuvent faire passer des messages et agir sur l’inconscient de votre clientèle.

Connaitre sa clientèle

Il est important de bien connaitre son segment de clientèle ainsi que tout ce qui leurs est propres (Culture, Religion, etc…) mais aussi ses concurrents, afin de bien définir l’ensemble de vos possibilités. Du Logo à votre site internet, l’ensemble des couleurs choisies doivent être manié avec précaution pour un assortiment de couleur ayant le plus grand impact sur votre clientèle.

 

Communications visuelles

En maîtrisant l’assortiment des couleurs, vous maîtriserez le message envoyé à vos consommateurs, et cela vous permet d’avoir un meilleur impact mais aussi d’obtenir un meilleur taux de transformation sur vos communications visuelles. Il est également important de bien définir leurs utilisations en termes de communication visuelle (s’il y en a plusieurs) car leurs significations peuvent changer celons le secteur d’activité.

Harmonie

En conclusion, il est primordial de choisir avec précaution les couleurs qui vous représenteront. En communication visuelle, il est important de prendre le temps de bien étudier la signification de chaque couleur avant de faire des choix judicieux afin d’atteindre la meilleure harmonie possible. Les couleurs qui vous représenteront véhicule un message au consommateur, elles doivent donc être en lien direct avec vos missions et vos valeurs.

De plus, elles représentent une énorme partie de la décision d’achat, car ce sont elles qui vont définir en premier l’attirance du consommateur. Les couleurs jouent un rôle essentielles dans toutes les actions que vous entreprenez ayant un visuelle visible par tous .

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